户外广告行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小,行业低端市场竞争激烈,基本处于完全竞争状态。陕西桁架分析2009年,我国户外广告经营单位为6.93万户,到2010年,户外广告经营单位增加为7.59万户,增长率近10%,可见有越来越多的企业加入到户外广告行业。2010年,7万多家户外广告经营单位的经营额为273.63亿元,平均每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元,可见行业竞争极为激烈。
1、从竞争的角度看,广告业未来发展前景还是不错的,现在企业对广告宣传特别重视,选择的媒体也从单一走向多元。这也是企业之间竞争带来的一种附加效应。
2、从行业角度看,在中国,广告行业的发展非常快,行业细分的趋势,企业原来都有自己的广告部,但是从管理和专业性都跟不上时代发展及市场要求,因此,他们必须找更专业的公司去做好广告设计。
3、从经济发展看,在国外,广告公司的生存空间是非常大的,特别是一些创意能力强的广告公司。中国的市场经济相对落后一点,所以,通过发达国家可以看到发展中国家未来的趋势,广告行业确实有广泛的发展空间。
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